El Product data managenent está consolidando su papel en todas las actividades y procesos relacionados con la gestión del producto.
Es más, destaca como un elemento crucial para las empresas que desean seguir siendo competitivas, satisfacer las expectativas de sus clientes y acelerar la innovación mediante procesos y estrategias data-driven.
Además, en un contexto general en el que los ciclos de desarrollo de los productos son cada vez más rápidos y las demandas de los consumidores cambian constantemente (y son cada vez más), el Product Data Managenent desempeña un papel clave para optimizar los procesos empresariales y garantizar la coherencia y la eficacia de las operaciones relacionadas con los productos.
Los números del Product Data Managenent
El mercado del Product Data Managenent está creciendo con fuerza. En 2023, tenía un valor de 2.530 millones de dólares y se espera que crezca a un ritmo anual de un 10,9%, hasta alcanzar los 5.220 millones de dólares en 2030, según ReAnIn.
Concretamente, lo que no debería sorprender es cómo el Product Data Managenent está al servicio de las prioridades que las organizaciones ya se han fijado a la hora de abordar la gestión del producto y cómo maximizar su eficacia y resultados.
En el último «State of Product Management Report», realizado sobre una muestra de 1.440 profesionales del producto, se destaca, por ejemplo, que las necesidades de los consumidores son la prioridad para un 40% de las empresas. Y para un 32% son la segunda prioridad.
A poca distancia, un 37% de las organizaciones considera que la consecución de los objetivos empresariales es el hito más importante. La competitividad, en cambio, figura entre las dos primeras necesidades sólo para un 20% de las empresas.
También destacan los retos más importantes. Para un 41% de las empresas, la tarea más difícil es definir una estrategia y una hoja de ruta claras y coherentes para el producto. Mientras que para un 24% -y esto es algo sobre lo que hay que reflexionar más- es obtener el feedback de los clientes.
Teniendo en cuenta la importancia que se da (con razón) a la satisfacción de las necesidades de los clientes, la dificultad generalizada de recoger datos – incluso más valorada que el lanzamiento de un nuevo producto o el desarrollo de un nuevo producto o de nuevas funcionalidades- muestra hasta qué punto es esencial definir una estrategia clara de Product Data Managenent y explotar sus especificidades.
Cómo utilizar el Product Data Managenent
El Product Data Managenent se centra en la recogida, organización, gestión y distribución de datos de productos con el fin de optimizar el diseño, la producción y la comercialización. Esto se traduce en una serie de operaciones y actividades que permiten obtener beneficios transversales para la organización:
- Centralizar y estructurar los datos.
Es decir, mantener todos los datos relacionados con los productos en un sistema centralizado, que permita un acceso rápido y seguro a toda la información relevante por parte de equipos multidisciplinares.
- Mejorar la coherencia e integridad de los datos.
Significa reducir los errores y discrepancias en los datos de los productos, garantizando que todas las partes implicadas utilicen la misma información actualizada.
- Acelerar el desarrollo de nuevos productos.
Optimizar los procesos de diseño y desarrollo, permitiendo una colaboración eficaz entre equipos internos y externos y reduciendo el tiempo de comercialización.
- Apoyar la personalización y la diferenciación.
Gestionar eficazmente las variantes de producto y las especificaciones personalizadas para satisfacer las necesidades de cada cliente.
El Product Data Managenent es cada vez más prioritario
En 2024, el Product Data Managenent seguirá siendo una prioridad estratégica para las empresas que deseen impulsar la innovación y seguir siendo competitivas en el mercado global.
Invertir en soluciones sólidas de Product Data Managenent no sólo optimiza los procesos internos, sino que también contribuye a la capacidad de responder rápidamente a las necesidades del mercado y ofrecer productos personalizados de alta calidad a los clientes. Con las estrategias y tecnologías adecuadas, las organizaciones y empresas pueden hacer frente a los nuevos retos y aprovechar las oportunidades de crecimiento en 2024 y más allá.
